通过职业高尔夫赞助资金

日期:2017-09-03 12:02:43 作者:幸师 阅读:

<p>赞助高尔夫球手的品牌有什么价值</p><p>答案并不像“无论他们愿意付出什么”那么简单</p><p>这是因为,首先,如果品牌有效地进行营销,他们会看到他们的高尔夫投资回报比他们最初投入的数倍多,并且,第二,因为品牌曝光度量并不总是以赞助公司的实际收入或利润美元来表示例如,市场研究人员Kevin Chung,Timothy Derdenger和Kannan Srinivasan在2013年发现“从2000年到2010年,耐克高尔夫球通过从老虎伍兹的支持中获得9900万美元的销售额,该部门获得了1.03亿美元的额外利润</p><p>此外,他的支持导致价格溢价约为25%</p><p>因此,约有57%的耐克公司投资伍兹的181美元代言协议仅仅在美国高尔夫球销售中就被收回了“英国高尔夫球手贾斯汀罗斯被晨报所包围,因为他在梅里恩读了他的美国公开赛胜利的故事高尔夫俱乐部在他的酒店AFP PHOTO Nike去年退出了高尔夫设备业务,但这里的重点是,在计算由于获得的交易,单位或美元的确切数量时,品牌并不总能达到某种程度的特殊性它与高尔夫球手之间的关系什么跟踪这类事物的公司更常说的是“品牌价值”“当像我们这样的公司评估在电视或现场曝光的品牌时,我们会看到像品牌这样的品牌价值Apex营销集团总裁埃里克·斯莫尔伍德(Eric Smallwood)表示,有人可以完全阅读,明确和关注这一事实,以确定该品牌是什么品牌</p><p>底特律公司负责量化其客户的品牌曝光价值“它必须具有心理影响足以创造独立意识和未来的认可“为了品牌营销的目的,将职业高尔夫球手视为一个走路,高尔夫俱乐部摆动的广告牌,其作为广告实体的价值在很大程度上取决于TCU战略传播部助理教授Broc Sears表示,他/她在电视上的频率是多少</p><p>广告牌广告成功背后的想法是在适当的位置买一块电路板以接触目标受众,监控它对你的影响</p><p>目标和评估你的回报是否使得该行为是值得的,“西尔斯说,那么斯莫尔伍德的无助意识的概念是等式的第二面当新的高尔夫服装到来时,消费者更有可能购买一个公司制造的对于一个(大)方式的品牌向消费者介绍自己并将品牌放在他们的头脑中是通过电视已经很舒服因此,理论认为,消费者无意识地联想世界上最好的高尔夫球手的实例数量越多一个品牌,特别是在竞争中或在排行榜的顶端,品牌在与观众一起购买时更加关注,结合在一起与该品牌所有其他品牌的营销活动相比,Apex对2017年大师赛最后一轮电视转播的研究告诉了17名参加电视转播的高尔夫球手,其中两位穿着衣服从头到脚穿着阿迪达斯:最后一对塞尔吉奥·加西亚和贾斯汀·罗斯,他们也恰好是获胜者和亚军,甚至将阿迪达斯当天的品牌曝光率数据延伸到单洞季后赛,尽管周日在电视上出现的17位高尔夫球手中有6位在大师赛上,他们的袖子或胸部都穿着他们的耐克赞助商,这是高尔夫球手为他或她的赞助商提供的首选房地产,加西亚和罗斯的综合空中时间使得大师队成为阿迪达斯的头奖,而耐克则看到了品牌价值来自Russell Henley,Paul Casey,Rory McIlroy,Thomas Pieters和Jason Day的合并电视曝光约4100万美元当这一切都说完了,Garcia的冠军鞋,裤子和衬衫产生了大约1.35亿美元的品牌曝光度对于阿迪达斯而言,罗斯的鞋子和衬衫估计高达6100万美元,而且他们整天都处于排行榜的顶端,因此整天都在电视上播放,这一消息传递给了数百万观众</p><p>根据Apex的数据,“阿迪达斯是高尔夫”达拉斯高尔夫球手和卫冕Dean&DeLuca邀请赛冠军Jordan Spieth与Under Armour的头对脚协议让该公司获得了4.85亿美元的品牌曝光率 “不是那么多,'他们销售了多少小部件',而是他们的品牌在消费者面前保持多少曝光率,”Smallwood说,然而,它仍以美元计算并且公司有多种方式,特别是在服装方面或其他零售类别,利用他们在高尔夫球场上的关系获得即时和可衡量的红利当Spieth在2015年赢得大师赛时,他以线对线的方式进行了比赛每天的比赛中,Under Armour都有精确的合奏</p><p> Spieth在其网站首页上所穿的那些单位(衬衫,裤子,鞋子和帽子)在这四天以及比赛结束后几天的销售情况,当这些服装也在腋下,突出显示时,可以很大程度上直接归因于该品牌与Spieth Under Armour最初于2013年签署Spieth的关系,在他离开德克萨斯大学转为职业玩家Spieth作为其高尔夫面孔之后不久,公司通过阿迪达斯他是2014年美国第二畅销的运动服装品牌</p><p>双方同意在2015年对该合作伙伴关系进行10年延期,但财务细节尚未披露他们很少,但大多数公司都有消费能力来支付与专业体育明星是公有的,因此销售,收入和利润数据随时可用2016年第四季度,Under Armour服装销售额增长74%,达到9.285亿美元,其中包括高尔夫和篮球(该公司与根据MarketWatch的数据,金州勇士队的后卫Steph Curry在2017年第一季度的服装销售额再增长7%,据福布斯报道,根据CNBC,Spieth在2015年PGA的总薪酬中排名第二,赚得5.28亿美元,其中包括32美元根据高尔夫文摘,高尔夫文摘获得了3.04亿美元,